營銷傳播的本質(zhì)，其實(shí)就是吸引消費(fèi)者的眼球，能傳播開的新聞不是狗咬人，而是人咬狗，傳播能力最強(qiáng)的渠道不是“正史”，而是“野史”?！昂檬虏怀鲩T，壞事傳千里”，這話可以非常形象地闡述清楚，可謂是一針見血。成功的營銷傳播，一定要善于迎合人們愛爭(zhēng)吵，有窺私欲揭私欲和強(qiáng)烈獵奇心理等人性特點(diǎn)。成功的營銷傳播，除了要迎合人性，還要會(huì)趁勢(shì)而為，狐假虎威，尋找一個(gè)好的題材和支撐點(diǎn)可以讓傳播的時(shí)候更有生命滋生力和擴(kuò)散力。

　　孫海英深諳營銷傳播之道，他懂得利用熱點(diǎn)狐假虎威，又善于用迎合人性特點(diǎn)的方式進(jìn)行營銷傳播。在文章的第一段，我曾問到，“孫海英為什么會(huì)對(duì)馮小剛大大出手和孫海英選擇在馮小剛宣傳他的新作時(shí)破口大罵”，其實(shí)孫海英是別有用心的，也正是這些體現(xiàn)了孫海英對(duì)于營銷傳播之道的深刻理解。首先孫海英之所選擇對(duì)罵的對(duì)象是馮小剛理由如下：馮小剛是名人，跟他對(duì)罵，容易引人耳目，這就是趁勢(shì)而為，狐假虎威，其中孫海英是狡猾的狐貍，而馮小剛就是被人利用的老虎。其次孫海英選擇之所選擇在馮小剛宣傳新片破口大罵的原因則是：此次對(duì)罵是有目的，孫海英絕不會(huì)是像農(nóng)村潑婦一樣，為了罵而罵，他不是希望罵得口水漫天，而是希望能夠能通過罵，罵得票房高漲名利雙收。最后孫海英選擇了用“對(duì)罵”這種方式來力挺馮小剛新片的宣傳，這正得益于孫海英對(duì)人性的理解，孫海英知道，人性都愛爭(zhēng)吵愛都有窺私欲和獵奇等心理，孫海英明白，沒有人愿意聽一些再平常不過的事，狗咬人的事是傳播不開的，因此非常規(guī)的“對(duì)罵” 式力挺的效果肯定比單純式力挺的效果要顯著。通過上面的分析，我們不難看出，孫海英與馮小剛的對(duì)罵事件，無論是從選擇炒作的題材、時(shí)機(jī)還是炒作的方式都遵守了營銷傳播的規(guī)律并且把它發(fā)揮到了極致，由此可見孫海英深諳營銷傳播之道，是一個(gè)營銷傳播炒作高手。

　　孫海英與馮小剛的對(duì)罵，實(shí)現(xiàn)了孫、馮、媒體的三贏甚至多贏。孫海英在對(duì)罵的過程中，緊貼馮小剛，讓知道馮小剛的人也間接知道了他，孫海英收獲的是更高的名氣。馮小剛在對(duì)罵的過程中，低成本地宣傳了他的新作《唐山大地震》，馮小剛收獲的是他更高票房。媒體則在傳播對(duì)罵的過程中，吸引了無數(shù)的網(wǎng)民的關(guān)注，傳播的媒體收獲的則是消費(fèi)者的眼球，媒體是通過眼球賺取了大理的廣告。這孫馮之間的漫罵和相互拆臺(tái)揭底，則也滿足了消費(fèi)的喜歡別人爭(zhēng)吵，喜歡窺探別人隱私的心理需求。