作為一個(gè)企業(yè)為人熟知的標(biāo)志，品牌對(duì)企業(yè)的發(fā)展建設(shè)起著至關(guān)重要的作用。品牌建設(shè)似乎已經(jīng)成為企業(yè)家打造企業(yè)的成功標(biāo)準(zhǔn)，那品牌究竟是什么？
“品牌”是企業(yè)軟實(shí)力的象征和綜合體現(xiàn)。企業(yè)軟實(shí)力則包括企業(yè)文化、企業(yè)制度、企業(yè)執(zhí)行力、企業(yè)形象等一系列非物質(zhì)因素。品牌的成功，關(guān)鍵要看“四度”、“三品”，即知名度、美譽(yù)度、滿(mǎn)意度、忠誠(chéng)度和品質(zhì)、品格、品位。
作為中國(guó)電纜行業(yè)的第一品牌，遠(yuǎn)東控股集團(tuán)創(chuàng)建于1990年，地處長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)圈中心的宜興市，經(jīng)過(guò)五次成功改制，逐步發(fā)展成為涵蓋電纜、醫(yī)藥、置業(yè)、生化和投資五大板塊的大型民營(yíng)股份制企業(yè)集團(tuán)。遠(yuǎn)東知名度和美譽(yù)度是行內(nèi)首屈一指，企業(yè)在社會(huì)上的形象和影響力也受到廣大受眾的認(rèn)可。
一個(gè)耐人尋味的情況是，遠(yuǎn)東對(duì)硬性廣告的投放算不上是大規(guī)模、大手筆，但在這二十多年來(lái)的品牌傳播卻做得十分出色。到底遠(yuǎn)東是如何實(shí)現(xiàn)低成本的品牌傳播、高效提升品牌價(jià)值的呢？
打造企業(yè)品牌
品牌的基因是文化，一個(gè)品牌只有擁有自己的個(gè)性靈魂，才能使品牌有價(jià)值，具有生命力。2001年起，遠(yuǎn)東就開(kāi)始著力提煉和總結(jié)遠(yuǎn)東文化的精髓——“和與靈”文化，創(chuàng)造具有遠(yuǎn)東特色和時(shí)代氣息的企業(yè)文化，賦予遠(yuǎn)東品牌深厚的文化內(nèi)涵。2008年資深媒體人加盟，通過(guò)對(duì)遠(yuǎn)東品牌及企業(yè)文化宣傳大刀闊斧的改革，制定遠(yuǎn)東2008年—2013年品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、全面推進(jìn)遠(yuǎn)東全國(guó)經(jīng)營(yíng)部門(mén)亮化工程、部署戶(hù)外廣告的全國(guó)布局、多媒體傳播等一系列動(dòng)作，使遠(yuǎn)東在幾年間品牌影響力實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)。
與此同時(shí)，公司適時(shí)推出各類(lèi)以遠(yuǎn)東為題材的畫(huà)冊(cè)、書(shū)籍、音像制品等各類(lèi)文化宣傳產(chǎn)品，出版了《品牌遠(yuǎn)東》、《真情遠(yuǎn)東 廿載風(fēng)華》、《成功金鑰匙》、《幸福金鑰匙》、《和靈之美》、《遠(yuǎn)東二十周年宣傳片》等文化產(chǎn)品，用文字、圖片及視頻等形式全面展示遠(yuǎn)東的概況及成就，提供給來(lái)訪(fǎng)客人并廣泛在企業(yè)人員參加的會(huì)議活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行發(fā)放，進(jìn)行軟性傳播。
遠(yuǎn)東卓越成就和品牌建設(shè)獲得社會(huì)的高度認(rèn)可，2012年“遠(yuǎn)東”品牌以123.03億元的品牌價(jià)值再次蟬聯(lián)中國(guó)線(xiàn)纜行業(yè)品牌價(jià)值第一位。
創(chuàng)造產(chǎn)品品牌
產(chǎn)品是品牌的基礎(chǔ)，沒(méi)有過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量，企業(yè)就不可能有良好的市場(chǎng)表現(xiàn)，也不可能擁有強(qiáng)大的產(chǎn)品品牌和企業(yè)品牌。
多年以來(lái)，長(zhǎng)期領(lǐng)跑電線(xiàn)電纜行業(yè)的遠(yuǎn)東控股集團(tuán)在產(chǎn)品質(zhì)量方面更是秉著全心全意為顧客服務(wù)的宗旨。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，許多電纜企業(yè)采用價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)策略，有時(shí)甚至不惜虧本“放血”經(jīng)營(yíng)，燃起企業(yè)間的“價(jià)格大戰(zhàn)”。遠(yuǎn)東則堅(jiān)持產(chǎn)品創(chuàng)新和質(zhì)量保證，不卷入價(jià)格戰(zhàn)之中，以產(chǎn)品、質(zhì)量、品牌創(chuàng)新與優(yōu)良售前售中售后服務(wù)，贏(yíng)得了國(guó)內(nèi)外廣大用戶(hù)的青睞。
遠(yuǎn)東電纜的品質(zhì)獲得了國(guó)內(nèi)外一致好評(píng)，先后被授予“產(chǎn)品質(zhì)量免檢證書(shū)”、“全國(guó)用戶(hù)滿(mǎn)意建材產(chǎn)品”、“中外名牌產(chǎn)品”、“2006中國(guó)重質(zhì)量守信用年度品牌”、“亞洲名優(yōu)品牌”、“中國(guó)馳名商標(biāo)”、“中國(guó)最具投標(biāo)實(shí)力電線(xiàn)電纜制造企業(yè)第一名”、“2009中國(guó)最具投標(biāo)實(shí)力電線(xiàn)電纜品牌產(chǎn)品”，2005年榮獲全國(guó)機(jī)械工業(yè)質(zhì)量“三項(xiàng)獎(jiǎng)”中的最高獎(jiǎng)項(xiàng)——“全國(guó)機(jī)械工業(yè)質(zhì)量管理獎(jiǎng)”，成為唯一獲此獎(jiǎng)項(xiàng)的電纜企業(yè)。
塑造個(gè)人品牌
企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌和個(gè)人品牌三者存在著密不可分的關(guān)系。個(gè)人品牌是三者靈魂性的中心，牽引著企業(yè)的成長(zhǎng)和發(fā)展。遠(yuǎn)東在國(guó)內(nèi)行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)中之所以能夠脫穎而出，除了其完善的管理制度之外，與蔣錫培個(gè)人品牌的建立也有著密切的關(guān)系。打造良好的個(gè)人品牌，往往能推動(dòng)企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌的建立，企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌為人所知曉，在社會(huì)上形成良好的口碑，同時(shí)又反過(guò)來(lái)影響企業(yè)家的個(gè)人品牌。
遠(yuǎn)東控股集團(tuán)董事局主席蔣錫培在企業(yè)市場(chǎng)地位不斷提升的優(yōu)良條件下，日益受到媒體和社會(huì)公眾的關(guān)注。順勢(shì)而為，蔣錫培開(kāi)始頻頻出鏡，成為一位明星式的企業(yè)家。他將遠(yuǎn)東帶入人們的視野，同時(shí)各種重量級(jí)的榮譽(yù)接踵而來(lái)，大大增強(qiáng)了遠(yuǎn)東的知名度和美譽(yù)度，有效地提升了遠(yuǎn)東的品牌形象，同時(shí)又帶動(dòng)了企業(yè)的市場(chǎng)開(kāi)拓和產(chǎn)品銷(xiāo)售，形成了良性循環(huán)。
提到蔣錫培，讓人印象最深刻的就是其關(guān)愛(ài)弱勢(shì)群體的畫(huà)面。蔣錫培二十多年來(lái)持續(xù)關(guān)注身障人士事業(yè)，成為全球華商助殘典范。2007年5月17日，遠(yuǎn)東控股集團(tuán)出資8296萬(wàn)元人民幣，發(fā)起成立了中國(guó)最大規(guī)模的定向資助身障人士就業(yè)培訓(xùn)的非公募性慈善基金會(huì)——遠(yuǎn)東慈善基金會(huì)，8296萬(wàn)正好是當(dāng)時(shí)中國(guó)身障人士總數(shù)。2009年遠(yuǎn)東和江蘇省殘聯(lián)培訓(xùn)基地愛(ài)德培訓(xùn)學(xué)校合作，每年對(duì)省內(nèi)外的近兩千名身障人士進(jìn)行職業(yè)技能的各種培養(yǎng)培訓(xùn)。2010年 4月，遠(yuǎn)東為我國(guó)民間首個(gè)大學(xué)生綜合發(fā)展基金出資550萬(wàn)元，用于資助身障大學(xué)生的創(chuàng)業(yè)就業(yè)工作。2010年和2012年，遠(yuǎn)東先后在江蘇宜興、寧夏吳忠創(chuàng)辦了兩條身障人士創(chuàng)業(yè)街，資助身障人士創(chuàng)業(yè)謀生。
蔣錫培在慈善方面獲得的榮譽(yù)更是數(shù)不勝數(shù)，曾先后被授予“中國(guó)十大民營(yíng)企業(yè)家”、“中國(guó)企業(yè)改革與創(chuàng)新十大風(fēng)云人物”、“2007十大社會(huì)公益人物”、“2008亞太最具社會(huì)責(zé)任感華商領(lǐng)袖”、“2008全球華商領(lǐng)軍人物”、“2008CCTV中國(guó)十大經(jīng)濟(jì)年度人物”等榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。2002年當(dāng)選為中共十六大代表，先后榮獲“中國(guó)青年五四獎(jiǎng)?wù)隆?、“亞太最具?chuàng)造力華商領(lǐng)袖”獎(jiǎng)、“中國(guó)企業(yè)改革發(fā)展貢獻(xiàn)獎(jiǎng)?wù)隆薄ⅰ皝喼奁放苿?chuàng)新人物獎(jiǎng)”、“全球杰出華商獎(jiǎng)”，先后受到胡錦濤、江澤民、吳邦國(guó)、溫家寶、賈慶林等中央領(lǐng)導(dǎo)同志的多次親切接見(jiàn)。
目前，遠(yuǎn)東已經(jīng)逐漸壯大成為一個(gè)穩(wěn)步發(fā)展的企業(yè)。對(duì)于遠(yuǎn)東人來(lái)說(shuō)，這還只是剛剛起步，今后將堅(jiān)持不懈地努力，打造全球最受客戶(hù)尊敬的資源整合型國(guó)際電纜領(lǐng)頭企業(yè)，并致力成為中國(guó)民族自主電纜第一品牌。在不斷發(fā)展的道路上，公司正朝著打造世界級(jí)品牌、向世界電纜領(lǐng)軍企業(yè)進(jìn)軍的新目標(biāo)不斷前進(jìn)，遠(yuǎn)東品牌，必將成為全球家喻戶(hù)曉的品牌。
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